■ 融媒体记者　姜　浩

刚刚过去的“五一”小长假，从淮安到徐州，高沟嘉年华又火出了天。花式调制鸡尾酒、喝啤酒比赛、吃西瓜比赛和篝火、烟花秀；汉服、古筝、街头艺术……青春在一杯“高沟”里释放、陶醉，人们在美酒里挥洒自如。“高沟嘉年华不仅给消费者提供了一个全新的体验互动的场所，而且吸引了年轻群体主动为品牌创造内容，实现线上线下口碑的双赢。”有专家表示。

2023年“中国品牌日”的年度主题是“品牌新力量，品质新生活”。而中国白酒作为国人生活中不可或缺的一部分，又该如何以品牌力量服务人们的品质生活呢？以服务消费者高品质生活为使命，以代表产品“标样”为载体，高沟无疑为行业打出了“标样”！

2022年，今世缘顺应时代，驭势而行，果断以“高沟归来”布局高线光瓶酒，以全新理念、全新产品、全新机制开启了高沟品牌的老名酒复兴之路。随后，在极短的时间内，高沟以代表产品“标样”为载体，完成了新品亮相、成长与爆发，成为光瓶酒品类浪潮中的代表案例。

美好生活，美酒相伴。而对于高沟，今世缘酒业党委副书记、监事会主席兼高沟销售公司总经理倪从春曾说过两句话，酒业财经认为恰可作为高沟的品牌使命：第一句：高沟姓“高”，必须走高。高沟是黄淮名酒中“三沟一河”中的“一沟”，是今世缘酒业的前身，更是光彩熠熠的老名酒品牌，若要复兴高沟，必然走中高端路线，放大老名酒的品牌价值，才能实现复兴成功。第二句：高沟“姓”高，创造“三高”。高沟标样要打造成一款颜值高、品质高、性价比高的“三高”产品。

高沟标样系列产品自2006年就开始着手研制，以往高沟酒传统的风格特点是酒体醇厚、饱满甘冽，而现在围绕新的消费趋势和潮流，高沟标样黑标突出蜜香和花香，风格更清雅。同时调整制曲工艺，使产品更绵甜、更醇厚，口感更符合新需求，让懂酒、爱酒的人喝到更好的酒。

在外观设计上，高沟标样采用“新简约主义”设计风格，化繁为简，返璞归真。

在性价比上，倪从春认为，光瓶酒关键不在于贵不贵，而在于值不值。褪去浮华，回归纯粹的高沟，贵而不显，华而不炫的高沟，正是为了让大家喝到更好的酒。

以“三高”为本，全面焕新上市以来，高沟先后荣获“2022黄淮名酒带标杆产品”“长三角名优食品”“2022年度‘青酌奖’酒类新品”“2022-2023年度中国光瓶酒先锋奖”。

每个时代，都有着属于自己时代的“爆款”，回头看它们成为时代符号；每个阶层，同样也有着属于自己的“爆款”，而这些“爆款”，也正成为各个圈层的“符号”、文化的共鸣。

在上市之初，今世缘就对消费者做了认真的研究，高沟标样的消费画像，正是备受关注的“城市新中产”，而“喝黑标 很低调”的广告语，无疑是基于对当下新中产生活理念和消费观念的深刻洞察。

“喝黑标是我们被生活厚待的仪式感。”当问及一位友人为何喜爱、认可高沟黑标时，他曾这样分享。如果说对城市新中产来说，喝黑标已成为了一种习惯，那对高沟来说，则是完成了一个品牌从硬性传播到情感粘连的嬗变，不论是文化的表达，还是价值的认同，无不显示着高沟品牌不断创新、构建酒文化的新格局。

同时，在品牌传播上，高沟以新媒体为主要载体，构建高沟“宣销一体”传播矩阵，通过线下品鉴会、快闪店等方式与线上两微一抖的媒体运营与直播带货有机结合，创新内容营销，精准触达目标受众，放大公域流量，沉淀私域流量。以舒缓压力、创造快乐为总基调，通过有趣、有料、有品的传播内容，树立品牌认知，打造产品口碑。

察势者智，驭势者赢。高沟复兴并迅速走红的背后，是创新驱动、品质自信的持久发力，也是品牌思想、文化内涵的持续注入。高沟新品以“标样”为名，不仅是其对消费者最坚定的品质承诺，同样也是高沟以“品牌新力量”，缔造“品质新生活”的最强音。